智能包装打响品牌互动营销之战

奇葩音乐奏起“音乐+面膜”畅想曲

　　奇葩音乐会在面膜的包装或腰封上印制歌手形象及二维码，用户只要扫描二维码，就会链接到歌曲后台，播放相应的音乐。早在2016年7月，奇葩音乐已经与某品牌进行深度合作，在其产品中加入奇葩音乐的音乐元素，并在屈臣氏进行销售。3个月后，该品牌日销售额从3万元上升到20余万元。而此次推出的音乐面膜，则是奇葩音乐的自有产品，仍会通过屈臣氏进行销售，预计年销售80亿~100亿元左右，而奇葩音乐已经和阿里签订了合作协议，在屈臣氏渠道中，享有阿里独家音乐推广授权。通过扫描二维码听歌，将用户引流到奇葩音乐的自有App中，可以实现进一步营销、提供会员增值服务。

　　可口可乐营销新套路 用音乐AR玩转文化营销

　　在加拿大，可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐，为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责，用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

　　泰山啤酒 用互联网思维重新定义啤酒

　　泰山啤酒在瓶盖上印上二维码，利用一物一码，实现互动营销。通过“开盖、扫码、领奖”三步“无障碍”切入大众点评消费场景，目前其微信粉丝已经高达370000多名。在开盖、扫码之后，泰山啤酒采用电子刮刮卡，消费者只需用手触摸手机屏幕的刮刮卡图层，即可领取红包(金额包括0.2元、0.37元、0.7元、1.7元、2.7元、3.7元、7，77元8个等级)。促销活动期间，泰山啤酒每周五的下午19:00~20:00举行超级红包雨一小时，消费者红包累积超过1元即可提现，或选择下次购买泰山啤酒时使用，以此提升消费者的客户黏性和复购率。

　　江小白表达瓶 善用用户思维

　　江小白最近推出的表达瓶，扫描其瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传照片，即可自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，付诸批量生产并全国同步上市。听起来很酷是不是?的确，只是增加了一个二维码而已。当有人扫码写字表达时，后台的大数据同步生成，你是在哪里扫的码，你消费了一款什么酒，你的心情是怎样的，你有什么满意和不满意，你上一次选择江小白是什么时候，附近有多少人跟你做出了同样的选择，都可以被商家记录，方便后期产品营销。